谷歌广告核心术语解析速查表
作者：
GG独立站笔记
最近更新时间: October 4, 2025
学习 Google Ads，首先要搞懂核心术语。熟练地掌握这些概念，不仅能让我们快速地看懂数据报表，还能帮助我们更高效地管理和优化广告账户。
本文将这些术语帮大家做了简单的梳理，并在最后附上了「一页纸速查表」，敬请收藏!
一、广告结构：管理的基础
| 术语 | 英文 | 核心解释 |
| 账户 | Account | 广告管理中心，包含账单和付款等设置。 |
| 广告系列 | Campaign | 设定目标、预算、出价策略、地域等。 |
| 广告组 | Ad Group | 广告 + 关键字 的容器，按主题或品类划分。 |
| 关键字 | Keywords | 触发广告显示词。 |
| 否定关键字 | Negative Keywords | 屏蔽无关流量，节省预算。 |
二、核心指标：广告的“生命体征”
| 术语 | 英文 / 全称 | 核心解释 |
| 展示 | Impression | 广告被看到的次数。 |
| 点击 | Click | 用户点击广告的次数。 |
| 点击率 | CTR / Click-Through Rate | = 点击÷展*100% ，衡量广告吸引力。 |
| 每次点击费用 | CPC / Cost Per Click | 平均点击成本。 |
| 转化 | Conversion | 购买、注册、电话等有价值的行为。 |
| 转化率 | CVR / Conversion Rate | =转化÷点击*100% ，衡量广告的转化效率。 |
| 广告支出回报率 | ROAS / Return On Ad Spend | 转化价值÷广告花费*100% ，衡量盈利能力。 |
三、排名与竞价：低价高排的关键
| 术语 | 英文 | 核心解释 |
| 质量得分 | Quality Score | 即关键字质量得分，与广告相关性、预期点击率、着陆页体验密切相关。 |
| 广告评级 | Ad Rank | 决定广告的排名和是否展示。 |
四、智能出价与新广告系列
| 术语 | 英文 / 全称 | 核心解释 |
| 智能出价 | Smart Bidding | 利用机器学习，在每次竞价时自动优化出价，实现设定的业务目标。 |
| 目标转化成本 | tCPA / Target CPA | 平均愿意花多少钱来获得一个转化 |
| 目标广告回报率 | tROAS / Target ROAS | 每花 1块钱广告费，能赚回多少钱的转化价值。 |
| 效果最大化广告系列 | PMAX / Performance Max | 自动化程度极高，将广告投放到所有 Google 渠道。 |
| 自适应搜索广告 | RSA / Responsive Search Ads | 提供的标题和描述，自动测试组合，并找到最佳广告文案。 |
👉 自适应搜索广告主要存在于搜索广告系列和效果最大化广告系列。
✅ 总结
高效的 Google Ads 投放 = 结构清晰 + 数据监测 + 自动化策略。重点关注指标：CTR / CVR / ROAS。
🎁 附：一页纸速查表
📌 建议收藏或截图保存，实操时随时翻阅。
| 术语（英文缩写） | 全称（英文） | 简单释义 | 衡量目标 |
| CTR | Click-Through Rate | 点击率 | 广告吸引力 |
| ROAS | Return On Ad Spend | 广告支出回报率 | 盈利能力 |
| CPC | Cost Per Click | 每次点击费用 | 平均点击成本 |
| CVR | Conversion Rate | 转化率 | 转化效率 |
| tCPA | Target CPA | 目标平均转化成本 | 转化量 |
| tROAS | Target ROAS | 目标广告回报率 | 转化价值 |
| PMAX | Performance Max | 效果最大化广告系列 | 全渠道自动化 |
| RSA | Responsive Search Ads | 自适应搜索广告 | 最佳文案组合 |
✍️ 本文既是入门学习笔记，也是实操速查表。如果你正在学习 Google Ads，建议先收藏，再在实战中反复对照使用。
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