2025年8月谷歌核心更新已结束附最新解读

谷歌的最新一轮核心更新已于昨天正式结束，在回看 Search Console 数据时，意外发现了一个少有的现象：虽然网站总曝光次数大幅下降，但是整体平均排名显著提升，且部分站点总点击次数和平均点击率也大幅上升。

一、为什么会出现这种情况?

初步思考：

平均排名上升 → 网站进入更靠前、更核心的结果区。

平均点击率/点击次数上升 → 曝光与用户意图的匹配度提高，用户更愿意点击。

总曝光次数下降 → 谷歌切断了无关、低意图的关键词曝光。

考虑因素：

1. 谷歌更新影响：就图片中的例子来说，这次更新使得关键词的排名明显上升(前提)，然后点击次数和点击率才会随着上升，这一点毋庸置疑，这同时也在说明这次更新之后：

低质量曝光被剔除：过去，你的网站可能会因为一些宽泛的、不相关的关键词获得曝光，但这部分曝光几乎不会带来点击。现在，这些“无效曝光”被更新的算法过滤掉了，因此总曝光量看起来下降了。

高质量曝光被强化：与此同时，与网站内容高度相关的关键词的排名得到了大幅提升，虽然这部分曝光量有限，但点击率却得到迅速增长。

举例来说：

假设你运营一个关于烘焙的网站。在这次更新前，你的一个蛋糕配方页面可能因为包含“蛋糕”这个宽泛的词，在搜索“生日蛋糕图片”时获得了很多曝光(低质量曝光)，但用户只看了图片，并没有点击你的网站。

而在更新后，你的页面在搜索“无糖蛋糕配方”这种精确查询时，排名从第 10 位跃升到第 2 位。虽然搜索这个词的人数比“生日蛋糕图片”少得多，但每一个用户都带着强烈的学习意图，他们几乎一定会点击你的链接。

这就是高质量曝光的价值: 它数量少，但点击率极高。

2. 谷歌 AI 概览影响：虽然 AI 概览会导致曝光量减少，但是得益于 AI 概览内增加的点击数，反而造成点击量和点击率上升，具体来说是：

流量分流：对于许多简单、直接的查询，AI 概览可以直接给出答案，用户无需再点击任何网站。这部分“零点击搜索”导致了你网站的曝光量减少。

AI 概览是如何分配曝光量的?

AI 概览(AI Overviews)之所以会分走传统的搜索结果页(SERP)曝光量，是因为它改变了用户与搜索结果的交互方式，而不是改变了首页的“十个自然占位”规则。

AI 概览通常会显示在搜索结果页的最顶部，位于所有传统自然搜索结果之上。当用户输入一个查询时，如果谷歌认为 AI 概览能直接提供有用的信息，它就会生成一段摘要。

这个摘要本身就是一个巨大的“信息块”，它会占用屏幕空间，并且直接提供答案。如果用户在查看了 AI 概览后，没有向下滚动去看传统的自然搜索结果，那么对于那些位于 AI 概览下方的网站来说，它们的曝光(Impression) 就没有被记录。

权威背书：然而，如果你的内容被 AI 概览引用，你的网站会得到一个巨大的“权威背书(被谷歌信任)”。用户点击 AI 概览中引用的链接，其点击意愿远要高于普通搜索结果。这种高质量的点击抵消了曝光量下降带来的影响，甚至带来了更多的总点击量。

3. 用户行为的迁移影响

用户对“答案即服务”的依赖增加(AI 概览、摘要卡片)。

用户更倾向点击更权威、更靠前的结果，而不是随便浏览一长串蓝链。

举例来说：

假设一个用户搜索“如何给植物施肥”。

旧的用户习惯：他们会从第 1 位到第 10 位逐个浏览，寻找自己最满意的答案。

新的用户习惯：他们首先会看到顶部的 AI 概览或精选摘要卡片。如果这些摘要能直接回答问题(比如，提供了“氮磷钾”的比例)，用户可能就此结束搜索。

二、接下来该如何应对?

1. 深耕网站内容

遵循 E-E-A-T 原则，产出更有深度、更专业权威的内容，让其他竞争者望尘莫及。未来被 AI 概览引用的，很可能只会是行业内公认的“信息源”。

2. 聚焦高价值关键词

传统做法是追求覆盖更多长尾词，现在则要更关注“核心主题的纵深渗透”。

打开 Google Search Console，盯紧那些排名提升、点击量暴涨的关键词，扩展相关内容，形成“主题集群”，逐步打造网站最核心的竞争优势。

举例来说：

如果你的一个关于“苹果手机电池健康度”的页面，在这次更新后排名从第 15 位跃升至第 3 位，并且带来的点击量大增。

那么这个主题就是你的“宝藏”。接下来，你可以围绕它构建一个主题集群：

创作一篇“如何正确校准苹果手机电池”的深度指南。

撰写一篇“苹果手机电池续航差的 10 个常见原因及解决方案”的实用文章。

制作一个“苹果手机电池健康度低于 80%后是否需要更换?”的问答内容。

这样做，谷歌会认为你的网站是“苹果手机电池问题”领域的权威，从而在更多相关搜索中给予你更高的排名。

3. 读懂用户心思

传统的谷歌SEO只看关键词，而现在更重要的是理解用户意图。通过分析用户搜索的长尾词，我们可以了解他们是想找信息、买东西还是去某个网站，从而创作出更具针对性、更能解决用户痛点的内容。

举例来说：

同样是与“咖啡”相关的搜索，不同的用户意图截然不同：

信息意图：“拿铁和卡布奇诺的区别”- 用户想获取知识。你应该提供一张对比图表和详细的制作、口感差异描述。

交易意图：“某某半自动咖啡机购买”- 用户想购买产品。你应该提供产品评测、购买指南，并引导他们到购买链接。

通过分析这些长尾词，你能更精准地把握用户需求，创作出真正“对症下药”的内容。

小结：

谷歌的这次核心更新传递的信号非常清晰：它正在从“广撒网”转向“精准打击”，曝光数量不再是衡量价值的唯一指标，真正的胜出者是那些在特定主题上能提供高质量、深度内容的权威站点。